| تبليغات | X |
سازمان صدا و سيما پس از يك دوره موفقيتآميز توسعه كمّي، كه دستاوردها و آثار مناسبي ازجمله افزايش چشمگير مخاطبان و توفيق نسبي در جنگ رسانهاي را به دنبال داشت، از ابتداي دهه 80 و بهخصوص در دوره مديريت جديد، نگاه ويژهاي به ارتقاي كيفي فعاليتهاي خود داشته است.
نقطه عطف اين رويكرد را بايد سخنان رهبر فرزانه انقلاب اسلامي در ديدار با مديران رسانه ملي در آذر ماه 1383 قلمداد كرد. معظمله در اين ديدار، ضمن ارائه تصويري دقيق از وضعيت رسانه و موفقيتهاي آن، مأموريتها و خط مشيهاي جديد رسانه را تبيين فرمودند.
ايشان مأموريت محوري رسانه ملي را مديريت و هدايت فكر، فرهنگ، روحيه، اخلاقِ رفتاري جامعه، جهتدهي به فكر و فرهنگ عمومي، آسيبزدايي از فكر و فرهنگ و اخلاق جامعه، تشويق به پيشرفت - يعني روحيه دادن - و زدودن احساس عقبماندگي دانستند و الزامات آن را نيز برشمردند. از كليديترين بخشهاي اين سخنراني تأكيد خاص معظمله بر ضرورت وجود پيام در همه برنامهها بود. اين تأكيد ويژه درواقع مهمترين مرز ميان رسانه ديني و رسانه غيرديني است.
تلقي عمومي از كاركرد رسانهها عليالخصوص رسانه تلويزيون، سرگرم ساختن و پر كردن اوقات فراغت مخاطبان است. بر اين اساس وظيفه تلويزيون، در ابتدا، پخش برنامههايي با استفاده از ابزارهاي گوناگون بهمنظور پركردن اوقات فراغت مردم است. در اين تعريف، رسانهاي موفق است كه بيشتر از رقبا به اين هدف بپردازد.
در نقطه مقابل، هيچيك از برنامههاي رسانه ديني نميتوانند و نبايد فارغ از پيامهاي ارزشي و سازنده باشند. مقام معظم رهبري ميفرمايند: «....شما در همه برنامهها نگرش به محتوا را الزامي كنيد، همه برنامههاي شما بايد پيام داشته باشد... برنامههاي ما نه فقط بايد پيام منفي نداشته باشد، بلكه بايد بدون پيام هم نباشد، يعني خنثي هم نباشد...».
مراد و منظور از مهندسي پيام نيز آن است كه هر برنامه توليدي و پخش شده از رسانه ملي، به نحوي هنرمندانه، پيامهاي ارزشي و سازندهاي داشته باشد و به تعبير دقيق مقام معظم رهبري: «سريالي كه توليد ميكنيد، ميزگردي كه ميگذاريد، فيلمي كه ميسازيد، مسابقهاي كه ترتيب ميدهيد؛ بالاخره ميخواهيد محورهاي مهمي را كه مسؤوليت شماست، در بين مردم توسعه دهيد؛ شما كدام محور را ميخواهيد به اين وسيله تبيين كنيد؟ اين بايد روشن شود. بهوسيله برنامههاي خوب و برنامهسازيهاي خوب، گفتمانهاي مورد نياز جامعه را - كه گاهي بايد موضوعي را به شكل گفتمان عمومي درآورد - تأمين و تضمين كنيد.»
نهادينهسازي و ترسيم چشماندازي روشن براي مهندسي پيام، نيازمند طراحي عالمانهاي از مرحله طرح ايده تا توليد و پخش آن است. در اين بازطراحي، علاوه بر اينكه جريان برنامهسازي بايد بر نگاه روشن و اهداف از پيش تعيين شدهاي منطبق شود، مهندسي پخش آن نيز بايد به صورتي باشد كه برنامهها مكمل يكديگر و هريك بتوانند دايره تأثيرگذاري، اثربخشي و مخاطبان خاص خود را داشته باشند.